Den norske laksens gode navn og rykte i Frankrike fikk seg en knekk etter en mye omtalt dokumentar på fransk fjernsyn i 2013, og det har tatt Norges sjømatråd flere år med målrettet markedsarbeid å snu trenden.

Leder i Miljøvernforbundet Kurt Oddekalv sier til IntraFish at filmen er vist i mange land, til og med i Nord-Korea. I Norge ble den solgt til TV2, som valgte ikke å vise den.

- Det var ikke bare vi som var kilde i den franske TV-filmen og som hevdet at det er mye gift i norsk oppdrettet laks.