Intrafish skriver i dag at Nova Austral fordømmes av nesten hele den chilenske laksebransjen.

Oppdrettsselskapet blir stadig hengt ut som versting i chilenske medier – som omtaler selskapet kun som «norsk». I virkeligheten eies det halvt om halvt av investeringsfondene amerikanske Bain Capital og nordiske Altor. Det har norsk styreleder, oppdrettsveteranen Yngve Myhre.

Selskapet markedsfører seg som forskjellig fra den øvrige bransjen. Det framheves at det ikke bruker antibiotika i lakseproduksjonen, noe som er et problem for næringa i Chile generelt.